市场调查报告参考范文

2014市场调查报告参考范文,范例参考 儿童用品消费意向调查

x x x x年x月,x x市百货公司采用问卷调查法,对独生 子女消费百货商品的情况作了一次调查。共发出问卷250份,收 回149份,其中数字填写较全的有112份。

从这112份问卷调查表汇总来看,取得以下三方面情况:

一、消费水平高

调查得知独生子女消费百货商品的数量几乎都成倍高于全市 总人口平均的消费量,有些商品甚至高出两倍半。如表1所示: 表 1

      消费量 商品 人均年消费量 (1):(2) 独生子女平均 (1)全市人口总平均(2) 汗衫背心 (件) 2.62(件) 1.31(件) 200% 棉毛衫裤 (件) 2.92(件) 1.21(件) 241% 绒线 (市斤) 2.74(斤) 0.79(斤) 345% 伞 (把) 0.24(把) 0.17(把) 139%

在这112人中,6岁以下59人,6岁的22人,6岁以上的31人。除个 别品种外,6岁以下孩子的消费量又高于6岁以上的孩子。详见表2: 表 2

      消费量 商品 人均年消费量 (1):(2) 6岁以下 (1) 6岁以上 (2) 汗衫背心 (件) 2.69(件) 2.43(件) 111% 棉毛衫裤 (件) 3.22(件) 2.10(件) 153% 绒线 (市斤) 3.30(斤) 1.36(斤) 243% 尼龙袜 (双) 1.67(双) 1.50(双) 111% 玩具 (件) 4.79(件) 1.60(件) 299% 睛纶套装 (件) 0.52(件) 0.60(件) 87%

总的来说,独生子女营养好,生长快,又没有兄弟姐妹,因 此,衣着用品基本上只穿一年,年年要购置。上述112名独生子 女,人均年消费汗衫背心和棉毛衫裤分别为2.62件和2.92件, 明年准备购买数仍达2.51件和2.10件。其他用品也有类似情况。

二、消费要求高

独生子女一出生,就备受宠爱,消费要求也向高档发展。上 述112人中,年消费绒线,全毛占49.6%;购中高档童车的占 58.25%;所购玩具中,购每件5元以上的占23.3%。据零售店 反映,现在一二角一只的小玩具几乎无生意,洋娃娃是越大越好 卖,玩具要求是向电动和智力型发展。

三、消费面不断扩大

目前全市有近60万独生子女,占儿童总数的1/4。随着计 划生育政策的深人贯彻,独生子女在儿童中的比重将逐年提高。 今后出生的孩子将绝大多数为独生子女。根据市计划生育办公室 提供的材料推算,大约三四年以后,6岁以下的学龄前儿童就基 本上全是独生子女了。因此,独生子女的消费面将不断扩大。

另外,112份问卷调查表所反映的情况,也为百货行业儿童 用品的经营,指出了问题和方向:

1.数量少,品种少。在问卷调查中,有 66.4%的家长就数 量、品种提出了意见。如毛袜、卡丝袜、三角裤、网眼背心、棉 毛衫裤、童毯、汗衫、智力玩具、儿童牙膏等用品数量品种太 少。特别是童年,可以折叠、适合于上下楼携带的品种极少,难 以买到。可见儿童用品必须增加数量,扩大品种,以适应市场需 要。

2.服装用料太好,价格太高。根据问卷调查归纳,有69位 家长对儿童服装用料太好,价格太高提出意见,建议改革用料, 降低售价。因为只有一个孩子,营养好,生长发育快,有些衣服 甚至只能穿一季。所以,只要求式样新,价格低。如用料太好, 价格太高,反而会造成浪费。商业企业应当引导工厂多生产一些 式样新颖的 “粗料”产品,以降低成本,降低售价,适应消费需 求。   3.玩具质量差。在调查中认为目前儿童玩具质量差的有30 人,占28.8%。有的家长反映,花4.50元买了一只小熊猫拍 照,“玩了一天,、发条断了,灯也不亮了,真叫孩子伤心”。对于 玩具 “卖出算数”无处修理的现象应予以改变。因此,工商企业 部门必须提高产品质量,并为消费者提供维修服务。

总之,儿童用品是一个广阔的市场,前景很好。但要采取措 施,改革儿童用品的生产和销售,以适应不断扩大的市场需求。 附:市场调查问卷 儿童用品消费意向调查问卷 家长同志:

您好!为了进一步搞好百货行业的儿童用品供应,使祖国的 花朵更健康地成长,请您大力协助,提供您孩子的需要情况。为 了替您保密,本表格采取不记名的方式,但请您尽量填写准确数 字,于5月巧日前寄交我室。谢谢! xx市百货公司商情调研室

x x x x年x月x日

问卷 (略)

 

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